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详情页转化提高20%看资深电商策划如何做?
发布时间:2019-10-04 点击: 次   编辑:

大学毕业于中国美术学院视觉传达设计系工作室,在校期间就开始接触过一些商业设计,毕业之后经过了两年品牌设计、电商设计的实战锤炼磨练。

虽然在期望的目标下迈出了第一步,阿宸还是有点心慌。我们都知道,汤臣杰逊的slogan是 用戏剧化演绎差异化 。

这样一套动作下来,更多的是站在消费者的角度来看我们的品牌,以此来为自己的客户提高品牌价值,提升销量。

在不少视觉设计师心中汤臣杰逊是电商设计的创意圣地,有不少的设计大神、策划精英被招纳其中。缺乏创意思维,不如主动去和这些大神唠唠嗑,看看有没有启发。

而和大家交流学习之后,换位思考得出的方案是从消费者角度出发,聚焦目标消费群体 年轻女性,她们的生活需要多姿多彩,需要高颜值的电动牙刷划破平日卫生间单调的黑白设计,划破平日平凡无奇的视线所及。于是阿宸为这款产品定的主题叫做: 告别沉闷 。从情感上与消费者做链接,与市场上的竞品拉开差距。

回忆起当初加入的原因,他说最主要是因为汤臣杰逊强大的业内口碑而被吸引过来的,而现在他却对此有了新的认知。大家熟知的是汤臣杰逊外在的与各品牌方合作时展现的一面,诸如三只松鼠、巴布豆、特步、洁丽雅等知名品牌的强大背书,认识到这家公司的与众不同。

更迷人的一面是团队内部的氛围,时刻充满了戏剧化。这里的戏剧化指的是趣味和活力,这两点的完美结合才是一个创意团队的灵魂。

在团队趣味、创意、自由文化的熏陶下,阿宸对视觉的差异化和戏剧化有了近一步的理解。差异化其实就是产品语言的翻译器,是品牌产品的差异点与消费者沟通的一道桥梁,怎么把工业的语言变成消费者语言是他们的突破点。

多年的设计经验让阿宸更好的懂得视觉画面的落地,而吸收了汤臣杰逊的新视觉思维逻辑之后,让阿宸更加笃定能在电商策划的道路上越走越远。

视觉同质化严重的如今,商家如何形成自身的视觉差异化,与市场上的竞争对手拉开差距,才能在白热化的竞争浪潮中逆流而上。

本文由潜江编辑

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